O estudo foi realizado nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro e em grandes cidades de outros 15 países de América Latina.

Ainda segundo o levantamento, feito em 2010, 29% dos brasileiros entrevistados disseram sequer saber da existência de empresas que realizem práticas de responsabilidade sócio-ambiental.

Na opinião dos brasileiros, está na mão dos próprios brasileiros o poder de influenciar mudanças na questão ambiental: 79% disseram que o poder é da sociedade como um todo, 40% apontam os meios de comunicação como os maiores influenciadores e 39%, os institutos de educação.

A pesquisa também revela um salto na consciência ecológica do consumidor. Em 2009, apenas 77% dos entrevistados sabiam algo sobre aquecimento global, enquanto que em 2010 o número subiu para 92%. O conhecimento do tema cresceu ainda mais na população de nível social econômico baixo: de 59% em 2009 para 83% em 2010.

O levantamento foi divulgado pelo diretor geral da Kantar Worldpanel, Carlos Cotos, durante o debate Sustentabilidade na Era do Consumo, que aconteceu dentro do encontro do Grupo de Líderes Empresariais (Lide), no dia 20/06, em São Paulo.

Segundo Cotos, os entrevistados brasileiros priorizam questões relacionadas ao aquecimento global em detrimento de questões relacionadas à saúde: 53% contra 49%, respectivamente.

O estudo discriminou seis grupos diferentes de “consumidores verdes”. Confira na apresentação da pesquisa como os brasileiros figuram distribuídos entre esses grupos:

Veja a apresentação da pesquisa Grau de Consciência Verde dos Consumidores da Kantar Worldpanel.

email