Estudo inédito da Market Analysis, instituto de pesquisas de mercado e opinião pública especializado em sustentabilidade empresarial, mapeou os anúncios sobre atuação sustentável dos últimos dez anos durante a semana de celebração do dia mundial do meio ambiente e na mesma semana dos meses imediatamente anteriores e posteriores. Ao todo foram analisados 137 anúncios com base nos arquivos das duas revistas semanais de maior circulação no Brasil (Veja e Época). Desse total, 92 correspondem a empresas privadas, 22 a empresas de capital misto e 18 do setor público (o terceiro setor responde com 5 anúncios).

De 2001 até 2011, o número de anúncios eco-friendly publicados por organizações públicas e privadas na semana do dia do meio ambiente pulou de 3 para 17 – o mesmo tipo de anúncios um mês antes ou um mês depois variou apenas de 1 para 3,5 em média. “A grande diferença entre anunciar ações, intenções ou simplesmente declarações congratulatórias centradas no ecológico na semana do meio ambiente e nas outras semanas revela o nível de oportunismo verde das instituições”, comenta Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis, responsável pelo levantamento.

Ao calcular o índice de publicidades eco de 2001 até 2011 notamos, inclusive, a queda nos números de anúncios durante a semana do meio ambiente (70,5 peças) para as semanas em que não há celebração ambiental (21 peças), interpreta Echegaray. “Isso significa que só pelo fato de celebrar-se o dia mundial do meio ambiente haverá uma corrida publicitária para aproveitar a oportunidade de ser associado com o valor ambiental quase 3,5 vezes superior do que numa época normal. Esse é o tamanho do oportunismo verde no Brasil.”

Evolução dos anúncios ecológicos em revistas por mês – 2001 a 2011

Quem é mais oportunista, o setor privado ou o público? Os dados da pesquisa trazem uma surpresa: são entidades do setor público (governos estaduais ou municipais, mas principalmente empresas públicas como a Caixa, os Correios ou a Infraero) quem mais visam faturar o dia do meio ambiente em termos publicitários. O setor público tem 14 vezes mais chances de aproveitar esse momento para associar sua imagem com o evento do meio ambiente. As empresas privadas e de capital misto são bem mais moderadas no seu uso do oportunismo verde: elas têm 2,4 vezes mais chances de tirar proveito da ocasião quando se compara ao seu padrão de anúncios verdes fora da época do dia mundial do meio ambiente.

Informações da assessoria de imprensa.

FICHA TÉCNICA DA PESQUISA:

O estudo Mapeamento dos anúncios ecológicos investigou um total de 66 edições de revistas semanais, de 2001 a 2011, sendo 33 da revista Veja e 33 da revista Época, referentes aos meses de maio, junho e julho. Um total de 137 anúncios relacionados à sustentabilidade compõem a amostra do estudo.

Sobre a Market Analysis:

Instituto de pesquisas de mercado e opinião pública, a Market Analysis possui mais de quatorze anos de experiência em estudos relacionados aos mais diversos temas socioeconômicos do mercado nacional e internacional, principalmente para os países da América Latina. A empresa realiza anualmente pesquisas sobre Sustentabilidade Corporativa e Reputação Empresarial e já coordenou mais de 800 projetos em 20 estados brasileiros. A Market Analysis desenvolve regularmente projetos para empresas de atuação local e global, como SENAI, Petrobras, Coca-Cola e O Boticário.

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